Qu’est-ce que RedNote, la populaire alternative à TikTok?

Qu’est-ce que RedNote?

RedNote a été fondée en 2013 en Chine sous le nom de Xiaohongshu, qui signifie « Petit livre rouge ». Il s'agit d'une référence ironique au livre de citations du fondateur de la Chine communiste, Mao Zedong. La traduction anglaise a été simplement abrégée en RedNote. Comme plusieurs autres médias sociaux, RedNote combine l'interaction avec les utilisateurs et le commerce électronique. La plateforme permet aux utilisateurs de partager des expériences authentiques au moyen de photos, de vidéos et de commentaires détaillés.

L'accent est mis sur le lifestyle, la mode, la beauté, les voyages et la gastronomie. Avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, principalement des jeunes femmes, RedNote fait office de communauté numérique pour la découverte et le partage de contenu.

Pourquoi RedNote est-il soudainement si populaire?

Selon le cabinet d'études Qian Gua, RedNote est l'une des plus grandes plateformes de réseaux sociaux en Chine, avec 300 millions d'utilisateurs. L'application est décrite comme la réponse chinoise à Instagram.

RedNote s'est soudainement hissée à la première place de l'App Store américain d'Apple en janvier 2025. Cela s'explique principalement par l'invitation du président Trump à interdire TikTok. Cela a provoqué un afflux de nouveaux utilisateurs à la recherche d'alternatives pour le partage de courtes vidéos et l'interaction sociale. En Belgique également, RedNote a récemment été l'une des applications les plus téléchargées dans le Google Play Store.

Que sont les spécificités de RedNote?

• Des fonctionnalités combinées:
  RedNote intègre des éléments de plateformes telles qu'Instagram, Pinterest et TikTok, permettant aux utilisateurs de partager du contenu visuel ainsi que de découvrir et d'acheter des produits.
• Du contenu authentique:
  L'une des principales caractéristiques de l'application est son algorithme de contenu, qui se concentre sur les intérêts des utilisateurs plutôt que sur les personnes qu'ils suivent. Certains utilisateurs estiment que cela favorise un contenu plus original et réduit la domination des influenceurs puissants.
• Intégration du e-commerce:
  Outre le partage d'expériences, les utilisateurs peuvent acheter des produits directement sur la plateforme, offrant ainsi une expérience d'achat transparente.

Pour les utilisateurs à la recherche d'une alternative à TikTok, RedNote offre une approche fraîche et innovante. Mais si RedNote profite de l'incertitude qui entoure TikTok, la question reste de savoir si la plateforme peut maintenir cette croissance à long terme. Des facteurs tels que la réglementation, la concurrence et la confiance des utilisateurs joueront un rôle crucial dans le succès futur de RedNote.

Qu’en est-il de la sécurité sur RedNote?

Le principal argument en faveur de l'interdiction de TikTok aux États-Unis était que l'application espionnerait pour le compte du gouvernement chinois. TikTok appartient à la société chinoise ByteDance, mais son siège social se trouve à Singapour et elle affirme être gérée de manière indépendante. En outre, la version chinoise de TikTok est une autre application appelée Douyin.

RedNote, en revanche, appartient bel et bien à une entreprise chinoise. La société à l'origine de l'application, Xingin Information Technology, a été fondée par Charlwin Mao et Miranda Qu et est basée à Shanghai. RedNote est l'une des rares applications de médias sociaux disponibles à la fois en Chine et à l'étranger. L'application n'est pas protégée par le pare-feu Internet habituel qui sépare la Chine du reste du monde. Il est donc fort possible que RedNote soit repoussée aux États-Unis pour les mêmes raisons que TikTok: la crainte qu'elle soit utilisée par la Chine pour espionner les Américains.

D'autre part, RedNote est également soumis à la réglementation chinoise, qui est beaucoup plus stricte en matière de censure. Actuellement, les utilisateurs américains et chinois communiquent vigoureusement via l'application, mais on ne sait pas combien de temps Pékin sera ouvert à ces échanges libres. Pour la Chine, le contrôle d’internet est essentiel à son régime répressif, c'est pourquoi il n'y a que peu ou pas d'applications étrangères disponibles dans le pays.

On ne sait pas encore dans quelle mesure RedNote sera censuré, mais les utilisateurs chinois ne cessent de rappeler aux Américains, sur l'application, de « ne pas aborder de sujets sensibles, tels que la politique, la religion et la drogue ». Un utilisateur chinois, par exemple, leur a conseillé d'adhérer à la « politique d'une seule Chine », selon laquelle les États-Unis entretiennent des liens formels avec la Chine plutôt qu'avec Taïwan, l'île autonome revendiquée par Pékin.

Quelle est la différence entre RedNote et Lemon8?

RedNote est souvent comparé à Lemon8, une autre plateforme sociale émergente. Lemon8 appartient à ByteDance et, comme RedNote, se concentre sur la combinaison du contenu visuel et du commerce électronique. Les deux plateformes combinent une esthétique de type Instagram avec une inspiration de type Pinterest, ce qui les rend attrayantes pour les jeunes utilisateurs à la recherche de recommandations de produits authentiques et de contenu lifestyle.

Bien que Lemon8 gagne en popularité à l'échelle mondiale, RedNote a l'avantage d'avoir déjà une communauté établie. Cela donne à la plateforme un avantage dans la bataille pour les utilisateurs qui délaissent les réseaux sociaux traditionnels tels que TikTok et Instagram.