Wat is lokale SEO en hoe kan ik die optimaliseren?

Voor elk bedrijf is SEO een cruciaal element geworden om zichtbaar te zijn op het internet. Social Engine Optimization bepaalt hoe makkelijk jouw bedrijf gevonden wordt in de zoekresultaten. En laat lokale SEO daar nu net heel belangrijk zijn. Maar liefst 46 procent van alle zoekopdrachten in Google zijn lokaal. Wat wil dat zeggen voor jouw bedrijf?

Dat betekent dat internetgebruikers zoekopdrachten uitvoeren op basis van geografische factoren (land, dorp, wijk) of door de geolocatie van hun toestel te gebruiken om bedrijven in de buurt te vinden. Lokaal gevonden worden is dus belangrijk. Zo’n 78 procent van de lokale zoekopdrachten leidt uiteindelijk tot een offline aankoop.

Lokale SEO heeft verschillende voordelen:

• Een betere zichtbaarheid in de zoekmachines dankzij gedetailleerde info over je bedrijf: foto’s, contactgegevens, adres en een link naar je website.
• Relevanter verkeer naar je site bestaande uit internetgebruikers die interesse tonen in je producten of diensten. Dat zorgt op zijn beurt ook voor meer conversie en lagere bounce rate (het aantal mensen dat je website sluit zonder andere pagina’s te bekijken).
• Lok internetgebruikers naar uw winkel of fysieke zaak.
• Je hebt weinig middelen nodig om aan SEO te doen omdat de meeste tools gratis zijn.

Je begrijpt meteen dat de voordelen de moeite waard zijn en je bedrijf helpen om succesvol te zijn. Maar hoe zorg je nu juist voor een goede lokale SEO? Wij hebben enkele tips:

1. Google Mijn Bedrijf

Google Mijn Bedrijf (ook wel Google MyBusiness genaamd) is de makkelijkste tool om je lokale SEO te verbeteren. Je geeft zo aan de zoekmachines alle belangrijke info die gebruikers nodig hebben om je zaak te vinden: contactgegevens, een beschrijving en de openingsuren.

Als jij bijvoorbeeld een Italiaans restaurant hebt in Mechelen en een internetgebruiker doet een zoekopdracht met “Italiaans restaurant Mechelen”, dan zullen de gegevens van jouw zaak bovenaan in de resultaten staan. Google Mijn Bedrijf biedt al je klanten ook de mogelijkheid om een review te schrijven over je zaak. Dat kan andere potentiële klanten over de streep trekken om bij jou te komen.

2. Maak je bedrijfsvermelding aan

Naast Google MyBusiness biedt Google je de mogelijkheid om een bedrijfsvermelding te maken. Wat is dat nu precies? Het is een vermelding die verschijnt wanneer een gebruiker zoekt naar winkels, restaurants of bedrijven in de buurt. Als jouw bedrijf in de buurt ligt, zullen de internetgebruikers je bedrijfsvermelding tegenkomen. In een oogwenk zien ze dan alle informatie: adres, telefoonnummer, meningen van andere internetgebruikers, enz. Zo'n visitekaartje maakt het om verschillende redenen gemakkelijker om contact te leggen met klanten:

• Je kan publicaties aanmaken waarin je nieuwe aanbiedingen, promoties of evenementen deelt.
• Je kan privéberichten sturen en ontvangen en chatten met klanten.
• Je kan alle veelgestelde vragen delen om het leven van klanten makkelijker te maken.

Een ander groot voordeel van dit visitekaartje is dat je producten en diensten veel gemakkelijker kan presenteren. Nog beter: potentiële klanten kunnen gemakkelijk producten bestellen of een offerte aanvragen. Je krijgt ook toegang tot de statistieken om te begrijpen hoe gebruikers je bedrijfspagina benaderen. Kortom, een must-have om de lokale aanwezigheid van je bedrijf en je SEO te versterken. En het beste nieuws: deze dienst is volledig gratis.

3. Lokaliseer je website

Wist je dat je je website ook kan lokaliseren? Daar hoef je zelfs niet veel moeite voor te doen, het volstaat om je dorp, stad of regio te verwerken in de teksten op je site. Je kan ook een pagina aanmaken per product of dienst en daarin de naam van je locatie te vermelden.

4. Beheer en modereer je reviews

Zoals we al eerder aanhaalden, kunnen je klanten positieve of negatieve reviews schrijven over je zaak. Je doet er goed aan steeds te reageren op deze waarderingen. Door dat te doen, beschouwt de zoekmachine je als actief en betrouwbaar. Je bedrijf zal daardoor op een hogere plaats in de zoekresultaten terechtkomen. Vergeet je klanten dus zeker niet te vragen om een review achter te laten op je bedrijfspagina.

5. Optimaliseer je mobiele site

De meerderheid van lokale zoekopdrachten gebeurt vanop een mobiel toestel. Daarom is het belangrijk dat je website ook goed werkt en gebruiksvriendelijk is op mobiele smartphones en tablet. Als je site niet goed werkt op mobiele toestellen, zullen je bezoekers afhaken.

6. Gebruik online bedrijvengidsen

Maak gebruik van alle mogelijke manieren om je bedrijf online in de kijker te zetten. Schrijf je zaak bijvoorbeeld in bij online bedrijvengidsen zoals Yelp of de Gouden Gids. Net zoals bij Google Mijn Bedrijf geef je hier de gegevens, openingsuren en website van je bedrijf op. Bovendien is deze online verwijzing goed voor je lokale SEO.

7. Wees actief op sociale media

Sociale media zijn de uitgelezen tools om jouw bedrijf te promoten op lokaal niveau. Toon je producten en diensten op netwerken zoals Facebook en je wint niet alleen bekendheid, maar je kan ook meer bezoekers doorverwijzen naar je website. In 2020 is het bijna ondenkbaar om sociale media over te slaan als bedrijf.