Comment Shaggy fait son comeback grâce à TikTok

Il s’était éloigné de la scène pop ces dernières années, mais il est de retour : Orville Richard Burrell, alias Shaggy. Sa carrière était en plein ralentissement, au point qu’il pense à tout arrêter… Mais c’était sans compter l’effet viral de l’application TikTok, qui lui donne un second souffle. 

"Banane", c’est le titre du tube entraînant avec lequel Shaggy est de retour sur le devant de la scène. L’artiste jamaïcain reggae et pop, âgé de 51 ans, vit en ce moment un véritable rebond de sa carrière. Il avait à la base cartonné dans les années 90 avec le hit "Mr. Bombastic", bande son d’une publicité pour la marque de jeans Levi’s. 

Si sa carrière semblait éphémère, il a quand même fini par faire un buzz avec son album "Hot Shot" au début des années 2000. Il a ensuite enchaîné le top des classements avec plusieurs singles, dont "It Wasn’t Me", au sommet des charts mondiaux pendant des semaines

Shaggy est alors au sommet de sa gloire, et c'est à lui qu’on doit un grand classique du dance floor, "Hey Sexy Lady". Après cela, la machine à hits semble s’être arrêtée. En 2014, il donne un vague signe de vie avec "I Need Your Love", maigre succès qui n’a fait que titiller notre nostalgie. Quatre ans plus tard, il fait équipe avec Sting sur l'album 44/876, dans une tentative désespérée de revenir sur les devants de la scène. Après un tour du monde, le succès d'antan semblait définitivement appartenir au passé.

Back in the game

Il faudra attendre l’apogée de l'application TikTok, et plus particulièrement cet été 2020, pour que Shaggy signe son grand retour. L’artiste saisit cette opportunité de sortir un air accrocheur qui se prête parfaitement à des mouvements de danse courts et faciles à copier, comme ceux bien connus sur la plateforme. "Banana" devient rapidement la dernière tendance à la mode grâce à une chorégraphique reprises en masse par des adolescents, avec des lunettes de soleil

Shaggy a donné à la génération TikTok ce qu’elle désire le plus : une belle occasion de créer de nouvelles danses ! La chanson est devenue virale et reprise en boucle. Elle compte des dizaines de millions de vues sur Youtube, et Shaggy est à nouveau numéro 1. La jeune génération découvre ainsi les anciens hits du chanteur, remis au goût du jour. Pendant ce temps, Shaggy observe ce phénomène de loin et savoure son grand retour

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