Quand TikTok bouleverse le monde de la musique

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Aujourd’hui avec ses 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok devient une machine à créer des tubes. Un artiste inconnu en déposant sa chanson sur la plateforme peut trôner du jour au lendemain au sommet du classement Billboard et devancer au classement des stars comme Eminen, Drake et Justin Bieber. 

De Pickx

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En voyant la popularité de l’application dans l’univers musical, la base de données musicales Chartmetric, lui consacre un classement hebdomadaire des plus gros succès de TikTok.  On y retrouve de grands noms mais aussi des artistes inconnus qui percent et ce grâce aux partages des utilisateurs de la plateforme. 

Pour qu’un morceau devienne un hit et ce seulement en 15 secondes, il suffit que la chanson dispose d’un effet sonore particulier pour pouvoir se mettre en scène ou créer des pas de danses reproductibles par les autres utilisateurs. Le tube devient viral grâce aux millions de partages. 

Dans l’industrie de la musique, certaines compagnies vont faire en sorte de créer un hit TikTok pour gagner en notoriété. La stratégie commerciale change et mise à présent sur des formats courts et attrayants. Universal Music travaille directement avec l’application pour la sélection d’artistes et de titres qui vont figurer sur la plateforme. 

Les artistes ne peuvent pas encore monétiser leur présence sur l’application. En revanche, ils gagnent en visibilité. L’application redirige les utilisateurs sur d’autres plateformes de streaming. Sur Spotify par exemple, de nombreux hits découverts sur TikTok figurent dans les meilleurs titres de la plateforme musicale. 

"Old Town Road" de Lil Nas X

L’un des exemples des plus explicites de cette nouvelle tendance dans le monde de la musique est le hit du rappeur Lil Nas X en 2019. Grâce à l’application, le titre hip hop "Old Town Road" aux airs de country, devient un hit incontestable et fait partie des morceaux les plus écoutés dans le monde. Le titre bat même le record de Maria Carey en restant dix-sept semaines en tête du classement Billboard.

En 2018, le jeune rappeur de 18 ans était encore inconnu. Il a suffi d’une étincelle sur Tik Tok et du jour au lendemain, le monde entier fredonne ses paroles. Un utilisateur très populaire sur la plateforme a utilisé un extrait de la chanson et s’est filmé en tenue de cowboy. La capsule vidéo est devenue virale et internet s’est vue remplie de vidéos d’internautes mimant le refrain d’Old Town Road. 
 

"Moon" de Kid Francescoli

En 2020, le titre "Moon" est l’un des plus gros succès de TikTok. C’est le "hook", c’est-à-dire, une accroche dans la chanson qui a été utilisée par les "Tiktokeurs" dans des situations de leur vie quotidienne. Pour "Moon", il s’agit de la phrase "And it went like… " que l’on traduit en français par "Et ça s’est passé comme ça...". L’outil permet de faire parler la chanson en se mettant en scène dans une selfie-vidéo de 15 secondes. 

Le musicien électro marseillais était déjà connu en France et remplissait des salles de concert par 300 à 500 personnes dans le public. "Moon" fait d’ailleurs partie de son troisième album "Play Me Again". Mais TikTok a fait décoller sa carrière dans le monde puisque "Moon" est le titre français le plus populaire pour l’instant. Sur Spotify, sa chanson a atteint environ 15 millions d’écoutes et fait partie des vingt premiers titres de la playlist TikTok Trending devant Kanye West ou Lady Gaga.

 

"Savage Love"de Jason Derulo

Récemment, le chanteur Jason Derulo a fait son grand retour en présentant un tout nouveau titre "Savage Love". Inspiré de TikTok, l’artiste a utilisé un rythme plus que connu sur les réseaux sociaux pour en faire son dernier tube.

Le rythme provient du titre "Laxed (Siren Beat)" de l’artiste néo-zélandais de 17 ans Jawsh 685 qui a été repris des millions de fois sur l’application dans des défis de danse. La star a donc collaboré avec le jeune artiste pour la composition musicale en y raconte une histoire d’amour compliquée. 

Jason Derulo fait partie de ces artistes qui sont devenus de gros utilisateur de TikTok. Il crée souvent des buzz avec ses vidéos. Il compte plus de 26 millions d’abonnés et pas moins de 450 millions de likes sur ses vidéos.

Ce n’est bien sûr pas le seul titre que l’artiste a repris de la plateforme chinoise, puisqu’il fait un carton en ce moment avec le titre néerlandais "Coño" de Adje, Jhorrmountain et DJ Puri. 
 

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